Riskli ama Prestijli Bir İsimsizleşme Oyunu: Pazarlamada Markaların Son Gözdesi ‘Debranding’


Riskli ama Prestijli Bir İsimsizleşme Oyunu: Pazarlamada Markaların Son Gözdesi ‘Debranding’
Riskli ama Prestijli Bir İsimsizleşme Oyunu: Pazarlamada Markaların Son Gözdesi ‘Debranding’

Son dönemde dikkatimizi giderek daha fazla çekmeye başlayan bir pazarlama trend’i var; ‘debranding’. Kısaca markaların kendi kendilerini isimsizleştirmesi diyebileceğimiz bu kavramın geçmişi aslında eski de olsa, trend oluşu yeni sayılır. Başarılı örnekleriyle beraber biraz inceledik; birlikte bakalım!

“Nedir debranding?” derseniz, en kısa haliyle isimsizleştirmek, üründen marka ismini çıkarmak diyebiliriz.

s-7e5760109035493864faec8db467dc03188424Debranding kavramı, markanın bir ürününde veya logosunda marka ismini kullanmaması şeklinde olabildiği gibi, hiçbir ürün veya logoda marka ismine yer vermemek şeklinde de yapılabiliyor.Süreli de olabiliyor, süresiz de.

Pazarlama dünyasında debranding’in tarihi 20 yıl kadar öncesine gitmesine karşın, Türkiye’deki geçmişi hayli kısa.

s-e84cbad463011d25158d89180f07784be081d1İsimsizleştirme, yani markayı marka yapan en önemli şey olan ismi markanın üstünden çıkarmak, aslında uzun zamandan bu yana hayatımızda, markaların da gündeminde olan bir kavram.

Debranding’in bilinen ilk örneği Nike; ve bunu yaptığında sene 1995’ti. Ürünlerinin üzerindeki “Nike” yazısını attı, ve sadece “swoosh” logosu kaldı.

s-5ec1a2ef8209d17546a447f54b5e68e750d284Bizler de sadece ikonu ile birlikte onu tanıyabilir hale geldik. Bu, tüketici algı yönetiminin zirve noktalarından biri olarak da değerlendirilebilir aslında. İsmini görmeden, sadece logosu ile tanınır hale gelen Nike, debranding kavramının en güzel ve başarılı örneklerinden biridir.

Bir diğer örneği Starbucks.

s-5fca9dd554df2917fd71a254e00527bb5d4a90Debranding açısından yıllar boyunca hem adım adım markasının logosunu modernize etti, hem de isimsizleştirerek bilinirliğini geliştirdi.

Türkiye özelinde bunu başlatan marka ise Coca-Cola oldu.

s-e2e9f243380dfb3f4ffabdb134f5dada01752fCoca-Cola, ürünlerinin üzerine isimler ekleyerek hem kişiselleştirme trendini, hem de isimsizleştirmeyi bir arada uygulamış oldu.Üzerinde kendi adımız yazan ya da sevdiklerimizin adının yazdığı kutular, şişelerle çekilen fotoğraflar sosyal medyada dolaşmaya başladı ve yaratılan bu viral etki ile şahane bir pazarlama yürütülmüş oldu.

Aynı şekilde, Nutella.

s-18f5f92ba8664158ea395e274bd949413c5850Coca-Cola’nın yaptığı çalışmayı Nutella’nın fırıncıları onurlandırmak için yaptığı kampanya izledi. Bu çalışmalar ile Türkiye’deki pazarlama dünyasında bu kavram bir anda hızlıca yerini aldı ve kendinden söz ettirmeye başladı. Nutella kendi sitesi üzerinden de istediğiniz ismi yazmanıza imkan vererek markayı daha kişisel bir yerde konumlandırdı.

Ve örneğin Tadelle.

s-2c7fe9934965711843c81814679134e997e7f4Tadelle ise ikonik kırmızı paketlerinin üzerine “Sev”, “Başla”, “Ağla”, “Affet”, “Eğlen” gibi sözcükler yerleştirerek uyguladı bu trend’i.

Türkiye uygulamalarını bir yana bırakırsak, elbette dünyadan örnekleri çoğaltmak mümkün. Mesela,

s-2701fd897927ea4985f10293bcb0c7b58c233eKimsenin herhalde burada bu iki markanın ismini görmesine gerek yok.

Ayrıca,

s-9c5b699dd545f4ccc56bfa26f9dc60518a7b64(Tabii ki.)

Bu arada başka enteresan kullanım örnekleri de var. Mesela Gucci.

s-2b2cb04e416e3fe4511e2d04db40f89d2f80d4Bir dönem taklitlerinden sıkılan Gucci, hem biraz hava atmak için, hem de sadece kaliteyi isteyen müşterileri için 2 farklı kategoride, logolu ve logosuz olmak üzere çantalar çıkarmıştı. Logosuz çantalardan daha çok kar ettiğini de açıklamıştı.

Peki bu olayın amacı nedir? Debranding neden var?

s-d1374593dc2ad2c26790f815fd8e66e7a871bcHer şeyden önce, kurumsal şeyleri sevmediğimiz için; bu bir.Çünkü minimalizmin yükselişi durmuyor; bu iki. Artık kimse kalabalık, karmakarışık, yazılarla dolu reklamlardan ve başka şeylerden haz etmiyor. Bilhassa da yeni nesil.Aslında farklı farklı kullanım amaçları olsa da, temelde bu iki sebepten söz edebiliriz.

Tabii ki de bu debranding olayına giren markaların hepsi bilinen markalar.

s-421a890e3fa891c102f5ef6a9d80640938929bNike’ın ya da Starbucks’ın logosunu görüp de bilmeyenimiz yok. Olay da zaten buradan çıkıyor.Markalar için debranding, bir nevi imza ve başarı ispatı gibi.

Sonuç olarak debranding’in yeni nesil pazarlamada gayet yerinde bir strateji olduğu açık. Daha sıcak, kurumsaldan uzak, az ve öz.

s-b37d83a20a38c74aa9c7eb1f8ef46a59a5d48bGördüğünüz gibi, üzerinde DEVASA harflerle marka adı yazılı ürünlerden, markaların kendi isimlerini ürünlerin üzerinden kaldırmasına kadar geldik. Ama iyi ki de geldik.Siz ne düşünüyorsunuz?

Bu İçeriğe Tepkini Göster!

Sinirli Sinirli
0
Sinirli
Sevimli Sevimli
0
Sevimli
Yapma Ya! Yapma Ya!
0
Yapma Ya!
Meraklı Meraklı
0
Meraklı
LoL LoL
0
LoL
Çok Güzel Çok Güzel
0
Çok Güzel
OMG OMG
0
OMG
İşte Bu! İşte Bu!
0
İşte Bu!
WTF WTF
0
WTF

Yorumlar 0

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Riskli ama Prestijli Bir İsimsizleşme Oyunu: Pazarlamada Markaların Son Gözdesi ‘Debranding’

Giriş Yap

Ailemize sende katıl!
Kayıt Ol

reset password

Geri dön
Giriş Yap

Kayıt Ol

Hesabım var!
Giriş Yap
Paylaşacağın İçerik Türünü Seç
Kişilik Testi
Sorular oluşturarak cevapların ne olacağını belirle
Şıklı Sorular
Doğru ve yanlış seçenekli şıkları ile kendini test et
Anket
Kullanıcıların görüşlerini bildirebilmesi için mükemmel bir seçenek
Makale
Görsellerle birleştirilmiş metin türü
Liste
The Classic Internet Listicles
Açık Liste
Açık Liste
Sıralamalı Liste
Sıralamalı Liste
(Beta)
Özel içeriklerle işlemek için kendi resimlerinizi yükleyin(BETA)
Video
Youtube-Vimeo-Vine içerikleri ekleme plartformu
Ses Dosyası
Soundcloud ve Mixcloud ekleyebilirsiniz
Resim
Fotoğraf veya GIF
Gif (hareketli resim)
GIF format